宁泽涛们背后的“鲜肉经济”

宁泽涛近日不但刷屏各大媒体，还引发了女网友的纷纷表白。在微博中“宁泽涛女友”的话题成为热点，网友对他的喜爱不胜言表。年轻、健康、颜值高、身材好，这样的男孩成为炙手可热的偶像，他们被称为“小鲜肉”。

“小鲜肉”构成了今天的某种审美取向，还构成了粉丝经济。他们的青春美貌，无疑是稀缺资源，各种投资人和娱乐公司仿佛金砖在手，急于变现。他们的容貌，是浪漫和纯爱的想象来源，会有排山倒海的粉丝们、尤其是年轻的女粉丝们为他们买单。云传媒董事长李璐玚大胆预测，未来五年宁泽涛每年仅“女粉丝经济”就能达1亿元，五年能带来共10亿元收入，商业价值甚至能够超过前辈姚明、李娜或刘翔。

如今“小鲜肉”有多火？今年首次上榜“2015福布斯中国名人榜” 的15位名人中，9名“小鲜肉”明星上榜，表现亮眼。为此，福布斯与百度品牌数字资产榜合作，专门推出一项针对年轻明星的“小鲜肉”品牌数字资产榜单。该榜单以30岁以下最炙手可热的明星为对象，通过大数据(包括信息库存量和连接活跃度)对其过去一年在互联网上的综合表现进行量化，形成了全新的“小鲜肉”品牌数字资产榜。

虽然2014以来，“鲜肉”经济才真正被互联网的巨大潜力所开发，但事实却是：古人也爱“小鲜肉”！

中国古典男性偶像的标准只有一种类型，那就是潘安和贾宝玉式的俊男，面若敷粉，唇红齿白，玉树临风。 他们的影像浮现在包括《三言二拍》、《聊斋志异》和《红楼梦》之类的文本里成为女人渴慕的永久偶像。

潘安俨然成了千古美男的代言人，史书上并没有详细记载潘安到底五官如何身高几尺，只记载了三个字“美姿仪”，但他的美貌却是毋庸置疑的，因为在那时候他就已经有了一批死忠的粉丝，《世说新语》中记载潘安每次出去游玩的时候总有大批少女追着他，又是给他献花又是给他献果，潘安每次回家的时候都能够满载而归，这也就是“掷果盈车”这个典故的由来。事实上潘安前后的魏晋南北朝时期正是美男辈出的年代。

史书上记载何晏这家伙自恋成癖，每天下班以后喜欢穿上女人的衣服，终日粉饼不离手，走路看见自己的影子都感慨半天。王羲之，走起路来则是”飘如游云，矫若惊龙”一扭一扭的有着女性的娇柔和妩媚。

美国学者罗伯特·B·西奥迪尼在他的营销学著作《影响力》一书中指出，人们通常会下意识地把一些正面的品质加到外表漂亮的人头上，像聪明、善良、诚实、机智等等，这样的人，往往....,凯特王妃的裙子会脱销，都敏俊的同款遭疯抢，这就是“她”经济的力量。因此，不少互联网企业也将目光投向了当前更受女性追捧的花美男身上，不再非常单一的利用社会名人进行自身宣传。

当今社会，女性的消费能力及消费欲望随着社会对女权的认识较往年大有提升，不少年轻的投资者都通过创办“千千万万的败家娘们”的网站获得了互联网红海的成功。例如，2012年，一首“你只闻到了我的香水，却没看到我的汗水”的“我为自己代言”的陈欧体火遍了大江南北！而唯品会“一家专门做特卖的网站”也算是赚足了眼球。然而就在58同城和赶集网其乐融融的同一天，在大洋那头上市的聚美和唯品会也是“热闹”得不可开交！当今社会，女性在政治、商业经济以及学术领域多有建树，同时无疑是消费的决策者，以女性为中心的消费主义成为主流。根据中国年度消费数据，全国75%的家庭总消费由女性决策。女性在消费中的主导地位延伸到了互联网以及移动互联网上：1）每到某个节日，各大电商纷纷展开以女装、化妆品为主的促销大战；2）2012年网购交易额8.1万亿元中，女性用户占50%以上，多以服饰美妆产品为主；3）综合百货类电商平台女性用户约占60%上；4）美妆类与社会化分享类电商女性用户占80-90%；5）团购女性用户占70%以上。

互联网包括移动互联网释放了女性的情感需求，并通过社交网络进行放大，这就是“鲜肉经济”大行其道的根源。