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“618”全民购物促消费增长线上线下助经济复苏

2020年,突如其来的新冠肺炎疫情给正常的生产生活节奏带来了改变。目前国内进入常态化疫情防控。然而,生产生活秩序的逐步恢复,亟待一次有力的重启。年中的“618购物节”恰逢复苏之始,在这一重要的节点中,线上线下齐发力,各行各业全方位支持。在新业态、新政策的有力推动下,“618购物节”不断释放能量,彰显消费活力与消费信心,为经济加速复苏提供了巨大的推力。

新业态带动新形势 直播成为重要流量入口

今年的政府工作报告中指出,电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用,要继续出台支持政策,全面推进“互联网+”,打造数字经济新优势。

新业态带动新形势,新技术激活新潜能。电商平台推进消费便利,在此之下,直播成为重要的消费流量入口。据商务部统计,今年一季度,全国电商直播超过400万场,对消费的促进作用显著提升。在今年的“618购物节”,平台与商家充分利用直播带货新热潮,玩出新花样。淘宝直播邀请300位明星,号称以“整个娱乐圈”带动直播,开启明星带货潮;聚划算带着百亿补贴,用“平台补贴+明星直播”这一创新模式,携手知名演员、明星入场;在京东直播间,央视主持人康辉、撒贝宁、尼格买提、朱广权和北京广播电视台主持人春妮则组成“最强直播带货天团”,将专业素养带入新兴业态。

多样化的直播新体验,合力创造消费复苏新生机。淘宝直播1.5小时成交破20亿,全天成交51亿元,20多个品牌、商家及主播的淘宝直播间成交超过1000万元。网易CEO丁磊在快手开启了直播带货首秀,4小时创造了快手和网易严选App双平台超 7200 万元的成交额。人民网新电商研究院也以“提振新经济 人民在行动”为主题,在快手开启了首场直播活动,直播三小时内成交金额超1000万。

“618购物节”是平台与商家的机遇,也是消费领域的“回血之战”。直播顺应智能化、数字化趋势,以交互性与娱乐性并置的方式,成为重要的流量入口。直播带货打出的漂亮一仗,不仅为推动消费带来新思路,更赋予电商购物发展的新潜能。

电商加码政府发力 互动提振消费信心

直播带货的成绩斐然,有赖于电商的加码补贴,也离不开地方政府的大力支持。电商促销与全国各地的促消费利好政策相衔接,线上与线下积极互动,进一步拉动我国消费市场的复苏和增长。

平台加大补贴力度,商家踊跃报名参与,今年的“618购物节”,各大电商平台以最简单的优惠回馈消费者。天猫发放大规模的现金消费券和补贴,预计金额超过100亿元,优惠力度也从去年的“满300元减30元”变为了“满300元减40元”, 参加天猫618的商家数也较去年翻了一番,折扣商品达到了1000万件,整体规模堪比去年“双11”。京东宣布推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券,并提供两亿件打折力度达5折的商品。苏宁易购推出“J-10%”省钱计划,在家电领域直接对标友商底价。

电商补贴之外,地区政府的支持也不容小觑。今年“618购物节”恰逢北京消费季,122亿元的北京消费券和电商补贴优惠叠加,铺开以“新消费·爱生活”为主题的消费季新盛况。消费季首日,北京发放首批共300万张北京消费券,发放一分钟内就产生了大量线上核销订单,消费券以近10倍杠杆带动线上消费。据京东大数据分析,线上智能消费券每笔订单均价超过3500元。黑龙江则展开“约惠初夏龙江购物节”,省银联通过云闪付平台发放电子消费券450万元。广州结合当地首届直播节,在各大电商平台直播间将累计发放10亿红包。电商平台加码,地方政府发力,在惠及消费者的同时,也为市场消费注入强劲动力。

除去最为直接的消费券、补贴发放之外,互联网产业利用技术优势,达成战略合作,为消费领域发展保驾护航,增添助力。

人民网的“开券”平台正是为响应国家发改委的 “数字化转型伙伴行动”而诞生。“开劵”平台支持各类消费券、旅游券、优惠券的发放、领取、消费与核销。在此基础上,人民网科技公司与支付宝也签署战略合作协议,共同构建发券、支付和宣发三位一体全新应用场景,为释放消费潜力献智出力。

线上线下齐发力 购物节成经济复苏加速引擎

以消费为切口,以落到实地的政策、优惠、技术为保障,“618购物节”线上线下齐发力,以创新形式促进疫情防控期间蓄积的大量消费需求的释放,喜人成效既彰显国内消费信心,也为市场循环畅通按下快进键。

电商平台线上助力消费,除了加大优惠力度,还用创意吸引消费者。在天猫平台,包括宜家在内的100个商业体首次大规模上线3D购物,上线3天有500万人次体验了3D购“云逛街”,人均加入购物车的商品数高达15件。京东直播推出二手玫瑰、郑钧和崔健等摇滚“老炮”的演唱会,还有草莓音乐节、音乐趴等,用多元的形式给消费者提供了不同的消费体验。

线上优惠券、消费券的发放同时带动了线下实体店的回血。人民科技同支付宝联合启动“身边”计划,邀请微企小店入驻开券及支付宝,打造微企小店消费券发放新模式。“身边”计划的启动,帮助消费者挖掘身边的“吃小店”“用小店”“玩小店”“学小店”,直接为消费者身边的小店赋能,为国计民生服务。

线上线下齐发力,“618购物节”提振的,是全民的消费信心。4月15日,中共中央政治局召开会议,习近平总书记在主持会议时强调,要积极扩大国内需求。要释放消费潜力,做好复工复产、复商复市,扩大居民消费,适当增加公共消费。作为年中消费节点的“618购物节”,不仅带动全民参与,彰显我国消费市场的潜力,更为消费领域带来光明前景,成为我国经济复苏的加速引擎。

来源:人民网  责任编辑:姬雯

(原标题:“618”全民购物促消费增长线上线下助经济复苏)